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Las diez marcas que han perdido más valor en un año

Son marcas reconocidas a nivel mundial, con miles de consumidores; sin embargo, factores como bajas en ventas, fallas en sus productos y desastres naturales han provocado una drástica caída en su valor de marca. Averigua qué compañías fueron las más perjudicadas en el último año según 24/7 Wall St e Interbrand.
10. DELL
% de disminución del valor de marca: 9%
Valor de marca: $7.6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -2.36%
Industria: Tecnología
Posibles causas: La marca Dell ha ido perdiendo valor en los últimos cuatro años y poco a poco ha dejado de competir con otras grandes compañías que venden PC. Eso ha provocado que este 2012 la marca Dell haya alcanzado un valor de $7.6 mil millones, según Interbrand, el valor más bajo alcanzado en 11 años.
9. THOMSON REUTERS
% de disminución del valor de marca: 11%
Valor de marca: $8.4 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 1.5%
Industria: Servicios de negocios
Posibles causas: Thomson Reuters solía ser un jugador dominante como informante en el mercado financiero; sin embargo, ha perdido presencia frente a su competidor Bloomberg
8. HONDA
% de disminución del valor de marca: 11%
Valor de marca: $17.3 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 4.6%
Industria: Automovilismo
Posibles causas: Algunos eventos fuera de su control han orillado a la caída del valor de Honda, incluyendo el terremoto en Japón que perjudicó la fabricación de sus unidades y las inundaciones en Tailandia que afectaron a algunos de sus proveedores. Además este año tuvo varios retiros importantes de grandes cantidades de vehículos por fallas de fabricación, estos factores han influido en la pérdida de valor.
7. MTV
% de disminución del valor de marca: 12%
Valor de marca: $5.6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 9.7%
Industria: Medios
Posibles causas: De acuerdo con Interbrand la apuesta que ha hecho MTV por alejarse de sus raíces musicales y continuar experimentando con su contenido a bajo costo los ha llevado a una "crisis de identidad".
6. CITIGROUP
% de disminución del valor de marca: 12%
Valor de marca: $7.6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -5.2%
Industria: Servicios financieros
Posibles causas: Tras cinco años de bajas consecutivas, el valor de la marca Citi en 2012 es apenas una tercera parte de su máximo histórico de $23.4 mil millones. Una de las principales causas son las múltiples demandas que han interpuesto contra Citi por su papel dentro de la crisis de las hipotecas en EEUU. Para ayudar a revitalizar la marca, el banco consiguió un patrocinio olímpico y puso en marcha una importante campaña publicitaria para resaltar sus mayores innovaciones financieras en su historia.
5.YAHOO!
% de disminución del valor de marca: 13%
Valor de marca: $3.9 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -10.6%
Industria: Servicios de Internet
Posibles causas: En los últimos años la compañía ha perdido cada vez más su participación en el mercado de la publicidad para Google y Facebook. Además las noticias se centraron en el nada positivo despido de su CEO y la llegada de Marissa Mayer, un cambio fuerte para la compañía.
4. MOËT & CHANDON
% de disminución del valor de marca: 13%
Valor de marca: $3.8 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 22.4%
Industria: Bebidas alcohólicas
Posibles causas: Esta marca que forma parte del conglomerado de marcas de lujo LVMH, perdió más de $500 millones en su valor el año pasado. Según Josh Feldmeth, de Interbrand, "No se trata de que Moët & Chandon sea una marca débil, más bien es que los rituales han cambiado", ya que el crecimiento proviene de las regiones del mundo en donde el champagne aún no está asociado con las celebraciones.
3. NOKIA
% de disminución del valor de marca: 16%
Valor de marca: $21.0 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -20.5%
Industria: Electrónicos
Posibles causas: Este 2012 ha sido un año difícil para Nokia, especialmente cuando su competidor Samsung logró finalmente superarlo como el mayor fabricante de dispositivos móviles en el primer trimestre del año. Así mismo, el precio de sus acciones se redujo a más de la mitad en un año luego de que la compañía anunciara una serie de recortes de personal.
2. GOLDMAN SACHS
% de disminución del valor de marca: 16%
Valor de marca: $7.6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -23.2%
Industria: Servicios financieros
Posibles causas: En marzo de 2012 las prácticas de la compañía se encontraron en la mira de la prensa y usuarios luego de que el director ejecutivo de su oficina en Londres declarara al New York Times que "los intereses del cliente siguen siendo dejados de lado en la forma en la que la empresa opera y piensa en hacer dinero", y señaló que los directores gerentes a menudo se refieren a los clientes en correos electrónicos como "muppets", declaraciones que causaron revuelo.
1. BLACKBERRY
% de disminución del valor de marca: 39%
Valor de marca: $3.9 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -25.2%
Industria: Electrónicos
Posibles causas: Los pequeños golpes como recortes de personal en 2011, fallas de su tableta “PlayBook” y la solida competencia de Apple con su “iPhone”, además de los móviles con sistema operativo Google Android han llevado a la rápida caída de la marca.

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